Аудитория Telegram в 2019
Telegram – одно из самых популярных и обсуждаемых мессенджер-приложений в России. За последние 2 года компания пережила много взлетов и падений. Чего только стоят постоянные попытки закрытия Телеграм. Создатели и разработчики приложили много усилий, чтобы не просто удержать на плаву приложение, но и сделать его максимально удобным для своих пользователей. Сегодня Telegram – это не просто средство для общения. Множество каналов открыли широкие возможности для рекламодателей, а обширная аудитория постоянно расширяет контент каналов.
Сегодня мы подробно рассмотрим эту аудиторию в различных статистических срезах.
География пользователей
Большинство пользователей Телеграмом – из России (около 73%). Далее следует украинская аудитория – 16%, на третьем месте – Беларусь (4% пользователей), Узбекистан – 2%. Остальные страны – 5%.
Срез Telegram в России по городам
Здесь вполне ожидаемые результаты. Первое и второе место занимают Москва и область – 36% и СПБ – 13%. Далее следуют города-миллионники: Екатеринбург, Новосибирск, Казань, Краснодар, Нижний Новгород. Последний раз подобное исследование аудитории проводилось в 2017 году. На сегодня особенно данные не отличаются – большинство клиентов Телеграма – это жители столицы и крупных городов. В маленьких городах Телеграм пока еще не набрал особой популярности.
Демографические срезы
Любая статистика интересна не только процентными соотношениями по количеству пользователей в том или ином городе, а также данными пола и возраста аудитории.
Распределение пользователей по полу
Изначально планировалось, что пользователи мессенджером будут распределены примерно одинаково. Однако последние данные свидетельствуют о том, что мужская аудитория занимает 65%, а женская – 35% соответственно. Конечно, есть множество тысяч каналов, ориентированных на женщин. Но, если посмотреть в разрезе аудиторию общетематических каналов (новости, бизнес и т.п.) – то мужчин значительно больше.
Распределение пользователей по полу
Здесь произошли серьезные изменения, по сравнению с 2017 годом. Мессенджер Телеграм набирает популярность среди людей среднего возраста, перестает быть чисто молодежным. Конечно, это происходит благодаря простому и понятному интерфейсу, скорости работы. Все больше и больше людей предпочитают именно Телеграм как мессенджер для ведения бизнеса.
Статистика по возрасту выглядит так:
- от 25 до 34 лет – 38%;
- от 18 до 24 лет – 27%.
- Остаток 35% примерно равнозначно разделили между собой пользователи возрастных групп от 35 до 44 лет и от 45 до 64 лет.
Данные половозрастного среза указывают на то, что женский охват группы от 18 до 24 лет на 6% больше, чем мужской, а в группе от 35 до 44, наоборот – мужчин на 5% больше, чем женщин.
Сфера деятельности пользователей Телеграм
Еще несколько лет назад основной аудиторией приложения были в основном IT-специалисты и продвинутые гики. Однако за последние 2 года создатели приложения проделали очень обширную работу, чтобы привлечь как можно больше людей из разных сфер деятельности. И им это удалось. На данный момент каждый четвертый клиент не имеет никакого отношения к IT-индустрии.
Статистический срез аудитории по сфере деятельности выглядит следующим образом:
- 26,7% – сфера IT;
- 10,6% – производство;
- 9,4% – маркетинг/реклама/PR;
- 9% – торговля;
- 5,1% – финансовые компании.
Далее идут другие сферы деятельности: образование, медицина, наука и прочие.
Срез аудитории Telegram: образование пользователей
Телеграм может гордиться своими пользователями – более 60% – это люди разных профессий, но с высшим образованием. 14% клиентов – студенты ВУЗов, каждый 10-й пользователь имеет неоконченное высшее образование, каждый 8 – среднее специальное образование.
Срез аудитории Telegram: финансовое состояние
Доход до 45 тыс.руб – 41% пользователей;
- от 46 до 90 тыс.руб – 32%;
- от 91 до 150 тыс.руб – 15%;
- более 150 тыс.руб – 12%.
Отмечается, что если брать срез данных по тематическим каналам IT, финансовые каналы и различные стартапы, то статистика будет немного другой.
Должность пользователей
Среди пользователей Телеграм 48% – наемные сотрудники, ТОП-менеджемент и руководители – 13%, владельцы собственного бизнеса – 6%, фрилансеры – 12%. Остальные – 21% – безработные (домохозяйки, студенты).
Использование Telegram (чтение каналов)
Telegram – это не просто удобный и легкий способ общения. Многочисленные тематические каналы – это еще и способ саморазвития, обмена опытом, информационные источники. На данный момент русскоязычных каналов в Телеграме насчитывается около 87 тысяч. Опрошенная аудитория дала следующие данные: каждый третий пользователь читает до 10 интересующих его каналов. От 11 до 25 каналов читают 43% пользователей, более 25 каналов – 26%. Если сравнить данные с 2017 годом, то результаты сильно изменились. Тогда лишь 15% аудитории читали более 25 каналов.
Срез пользователей по читаемым каналам
Наиболее популярными по-прежнему остаются новостные каналы, их охват – более 80% пользователей. Далее идут Развлечения и Образование – более 50%; Каждый второй клиент Телеграм подписан на канал по своей сфере деятельности, каждый третий – на популярных блогеров. Каналы о политике привлекательны для 45% пользователей. Практически у каждого клиента Телеграм есть личный приватный канал для общения по работе, каждый четвертый подписан и читает каналы своих друзей.
Впервые был проведен анонимный опрос пользователей, и 13% признались, что читают каналы из даркнета.
Push – уведомления от каналов
Некоторые полагают, что популярность Телеграм каналов обеспечена push-уведомлениями, которые всплывают у каждого пользователя, когда происходит какое-то событие на канале, который он читает. Однако проведенные исследования эту гипотезу полностью опровергли. 51% пользователей принудительно отключают push-уведомления на всех каналах, на которые они подписаны. 42% пользователей – у большинства каналов. И всего 7% пользователей согласны получать всплывающие уведомления от абсолютно всех каналов, на которые они подписаны. Несмотря на то, что аудитория Телеграм активная и молодая, тем не менее большинство пользователей предпочитают читать новости и события в течение нескольких дней и дозированно, а не сразу, как только новость выкладывается на канал.
Реклама на каналах
Несмотря на то, что на многих каналах размещается различная платная реклама, а некоторые каналы изначально создавались с этой целью, пользователи отмечают, что по сравнению со всеми социальными сетями и другими мессенджерами, в Телеграм они редко или крайне редко встречаются с рекламой на каналах – 79%. Реклама часто попадается у 11% пользователей, не видели вообще рекламу в Телеграме – 10% аудитории.
Цели использования Telegram
Как мы уже писали Telegram молодой, но очень популярный мессенджер в России. Данные опросов показали: 85% аудитории используются Телеграм для личной переписки, бизнес-общение – 28%, групповые чаты для общения (до 50 человек) – 43% и свыше 50 человек в чате – 30%. Распространенные Телеграм боты – 42%. Встроенные игры в Телеграме интересуют только 4% пользователей.
Интересные данные – около 15% пользователей вообще не ведут общение с помощью Телеграм и используют приложение только для того, чтобы читать интересные каналы. Зато каждый 5 пользователь имеет свой собственный канал и постоянно наполняет его уникальным контентом.
Количество контактов в Телеграм
Здесь данные существенно не изменились по сравнению с 2017 годом. У 26% опрошенных в Телеграме до 10 контактов. От 11 до 25 человек – у 23% пользователей. От 26 контактов и до 50 – у 21% аудитории и показатель свыше 50% – у 15% пользователей.
Какими еще мессенджерами пользуются клиенты Телеграм
Помимо telegram аудитория также используют для общения социальные сети и другие мессенджеры: WhatsApp – 73% и Вконтакте – 60%. Далее по популярности идут Инстаграм – 41%, Viber – 24%, Facebook и Skype – по 19% каждый.
Telegram Open Network (TON)
Был проведен очень интересный опрос среди пользователей: знают ли они что-нибудь о TON и какие криптовалюты в целом им известны.
56% пользователей сказали, что знают о криптовалюте от Телеграм TON и 61% подтвердили, что в курсе о ее скором запуске.
По данным срезам около 16% пользовались хоть раз различными криптовалютами и столько же пользователей готовы приобрести криптовалюту от Telegram.
Блокировка Telegram в России
За последние годы Telegram несколько раз подвергался в России блокировке. Был проведен опрос пользователей, как они относятся к блокировке Telegram, используют ли они что-либо для ее обхода. Почти 50% опрошенных ответили, что не испытывали сложности при блокировке Телеграм, у них все работало, так же 5% аудитории не использовали никакие способы обхода блокировки. Около 26% пользователей используют прокси или VPN.
Почему люди выбирают Telegram
Для того чтобы приложение становилось лучше, радовало своих пользователей и привлекало еще большую аудиторию был проведен опрос: почему именно Telegram. Результаты опроса очень любопытные. 70% опрошенных пользователей выбрали Telegram потому что формат каналов в Телеграме им больше нравится, чем, например, группы в Фейсбуке или Вконтакте. 50% опрошенных отметили, что для групповых чатов Телеграм намного удобнее, чем другие мессенджеры, 43% – отметили, что большинство онлайн общения приходится именно на Телеграм, 24% используют мессенджер для скачивания книг или игр, 23% – для корпоративного общения.
Безопасность
Каждый из нас понимает, что быть абсолютно невидимым и неуязвимым в интернете невозможно. Так или иначе мы оставляем какие-либо электронные следы своего присутствия в интернете. Однако стремиться к большей безопасности можно и нужно. Создатели и разработчики Телеграм делают все возможное, чтобы обезопасить и защитить своих пользователей. И аудитория относится к этому очень положительно. Данные проведенного опроса показали, что 50% аудитории пользуются для личного общения Телеграмом потому что он безопасен. 35% пользователей положительно отнеслись и остались с Телеграмом в период блокировок благодаря политике неразглашения персональных данных клиентов. 15% отмечают, что хотя бы раз в месяц пользуются секретными чатами. И только 13% опрошенных признались, что тем ни менее, раз в неделю чистят любые переписки в Телеграме.
Итоги опросов
Подводя итоги хочется отметить, что Телеграм растет и развивается вместе со своей аудиторий. Не сбавляя темпов и оставаясь самым популярным месседжером среди молодежи, гиков и айтишников, разработчики за последние 2 года постарались и сделали все, чтобы Телеграм завоевал и более возрастную аудиторию из других сфер деятельности.
По-прежнему основная аудитория проживает в Москве, МО и Санкт-Петербурге, однако пользователи по всей России постепенно присоединяются к Телеграм. На данный момент аудитория все-таки более мужская, однако разнообразие тематических каналов привлекает все больше женщин пользователей. У каждого пятого пользователя Телеграм есть свой авторский канал либо он читает каналы своих друзей и знакомых.
Несмотря на такую популярность аудитория с удовольствием отмечает практически отсутствие навязчивой рекламы на каналах, а каждый второй пользователь остается с Телеграм благодаря тому, что мессенджер надежный и защищает личные данные своих пользователей.
Что касается блокировок Телеграм в России. Создатели и разработчики мессенджера сделали все возможное, чтобы 50% пользователей вообще никак не ощутили на себе последствий блокировок, а 45% аудитории успешно пользуются различными вариантами обхода блокировки. Более того, постоянные выпады регуляторов на мессенджер не смогли принести существенный урон или привести к оттоку аудитории. Наоборот, благодаря политике невыдачи личных данных со стороны Телеграм – все больше пользователей отдали именно ему предпочтение.
Начните строить свой бизнес с Telegram прямо сейчас.
Как сделать свой канал в телеграм, как раскрутить, читайте статьи на нашем сайте.
Добавляйте свой канал в наш каталог – Быстрое добавление.
Наш каталог Telegram – перейти.
Используйте поиск по хештегам и выбирайте для себя лучшие, интересные и полезные каналы и боты.
